歐盟反漂綠新規上路 碳中和宣稱受嚴管

企業綠色行銷須有證據 避免誤導消費者觸法

歐盟《賦能消費者推動綠色轉型指令》（ECGT）於2026年9月27日正式適用，嚴格規範企業的環境行銷與永續標章。新規禁止使用「綠色」、「環保」、「碳中和」等籠統且缺乏依據的宣稱，並禁止將局部環境成果誇大為整體績效。企業僅憑溫室氣體抵換來宣稱產品碳中和，也將受到限制。此指令不僅影響歐盟市場，更透過供應鏈、ESG評級及企業聲譽，對台灣企業構成挑戰。為避免觸法，企業應確保行銷內容與實際績效及證據範圍相符，加強證據管理、跨部門審查與一致的永續溝通，建立市場信任。